1) Produktorientierte Kategorienstruktur: Dies mag ja für viele Branchen sinnvoll sein, muss aber nicht unbedingt mit der Kauf-Motivation des potentiellen Kunden korresponideren. Insofern haben Rubriken wie “coole Ideen”, “Weihnachtsgeschenke” oder um auf Ihr Beispiel einzugehen “sit & relax” durchaus aus Marketingsicht ihre Berechtigung.

2) Foren und sonstiges social Commerce-Gedöns: Klar, macht aber vor allem dann Sinn, wenn es auch von den Kunden genutzt wird. Foren in denen 3 Beiträge zu finden sind oder Produktbewertungsmöglichkeiten die kaum genutzt werden sind doch wohl eher abschreckend für den Betrachter.

3) Content – bin ich eigentlich grundsätzlich anderer Ansicht. Ein Shop ist ja keine Lesehalle sondern soll verkaufen. Wenn Sie guten Content haben, setzen Sie dafür doch ne eigenständige Webseite auf, die einerseits kaufaffinen Traffic zu Ihnen weiterschickt, zu Ihnen verlinkt und drittens dazu gemacht ist, selbst positive Deckungsbeiträge (zB durch Fremdwerbung) zu erwirtschaften.

Ich finde auf vielen Shops noch Kategorie- bzw. Produktbezeichnungen, die leider komplett an der “Suchanfrage” des Kunden vorbeigehen. Hier wird viel Potential für das organische Ranking verschenkt.