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Hendrik Lennarz

Online-Marketing Tipps von der SEMSEO

Hendrik Lennarz | 17.05.2009 | Marketing, Shopsoftware / SEO

SEMSEO-Konferenz in HannoverAbakus Internet Marketing war auch dieses Jahr wieder so freundlich und hat uns zur SEMSEO Internet-Marketing-Konferenz in Hannover eingeladen. Tiefgründiges Insiderwissen hochrangiger Experten, neuste Suchmaschinen-Trends und vor allem tolles Networking standen wieder einmal auf dem Programm.

Der Bericht für alle mit SEO-Vorkenntnissen:

Vorweg lässt sich mal wieder die tolle Organisation des Abakus Teams erwähnen. Super Location, hochgradige Referenten, Freibier und gutes Essen sprechen für sich. Doch jetzt gleich zur Zusammenfassung der Sessions, die ich übrigens mit besonderer Spannung erwartet habe, da es ja in den letzten Wochen einige Änderungen in den Google-Serps gab, deren Auswirkungen auf die SEO-Branche noch nicht ganz klar zu sein scheinen.

SEO-Strategie für die Universal Search

Begonnen hat Marcus Tober von Searchmetrics, der einige Hinweise darauf gab, wie man in die prominenten Google One-Boxes Ergebnisse auf der ersten SERP-Seite gelangen kann. Hierbei sind für Shopbetreiber vor allem Google News, Google Blogs und Google Base interessant, da sich gerade dort Traffic generieren lässt. Tipps und Statements von Marcus im Überblick:

Google News

  • Anmeldung erforderlich
  • Erstellung einer extra XML-Sitemap für Google News notwendig
  • Durch ein prominentes Listing in der One-Box (auf einer SERP-Startseite) ist ein temporärer Trafficanstieg fast garantiert (Schlagzeilenheadlines, Aktualität bzw. Trends)
  • Google bevorzugt scheinbar manuell starke trustige vertrauenswürdige Sites
  • Insgesamt gibt es ca. 25.000 Google-News Quellen, davon sind allerdings nur ca. 350 Quellen auf der Startseite zu finden.
  • Nebenbei: Auch der shopbetreiber-blog ist seit einigen Wochen als Google-News Quelle akzeptiert worden ;-)

Google Blogs

  • Auch ältere Beiträge sind zu finden, so dass man Traffic über längere Zeit generieren kann. Dafür werden die Trafficzahlen im gesamten wahrscheinlich geringer ausfallen, da der Aktualitätsbezug nicht zwangsläufig gegeben ist.

Google Base

  • 17 % der SERPS sind mittlerweile abgedeckt von Google Universal Search Ergebnissen. Davon wiederum ca. 50 % von Google Base Ergebnissen.
  • Hier liegt demnach großes Potenzial für Shopbetreiber!
  • Was muss ich also beachten wenn ich Datenfeeds bei Google Base einreiche?
  • Immer alle vorhandenen Attribute befüllen, um die Erreichbarkeit zu erhöhen. Standardshopsoftware übermitteln in der Regel meißt nur die notwendigen Attribute. Achtung!
  • Denken Sie sich benutzerdefinierte Attribute aus, die entsprechend eindeutige Inhalte beinhalten.
  • Denken Sie nicht, dass Sie nur mit dem günstigsten Preis nach oben gerankt werden.
  • Starker Trafficanstieg über ein Startseiten Google-One-Box-Produktlisting
  • Verwenden Sie keine Weiterleitungslinks für Google Base
  • Stellen Sie die wichtigsten Keywords in den Title-Tags nach vorn (Das gilt übrigens immer!!!)
  • Aktualisieren Sie den Feed am besten täglich und mindestens dreimal pro Woche, um als vertrauenswürdig angesehen zu werden.
  • Google misst die Klickraten, so dass ein niedriger Preis doch von Vorteil sein könnte.
  • Google Product Reviews sind noch nicht bei den Surfern angekommen. Abzuwarten wie sich das entwickelt.

Outsourcing von SEM an Affiliates

Tim Ringel von Metapeople berichtet in einem guten Vortrag darüber, dass die vollständige Befüllung des Online-Marketing-Mixes für größere Unternehmen allein nur noch schwer zu bewerkstelligen ist. Zu viele Kanäle sind mittlerweile mit Content zu befüllen. Deswegen gibt er den Tipp, einmal mit dem Gedanken zu spielen, ob man vor allem den Bereich SEM nicht auch an die Profis, sprich an Affiliates outsourcen kann. Diese Idee bestärkt er dadurch, indem er aufzeigt, dass die durchschnittliche erste SERP-Seite bis zu 10 unterschiedliche Quellen aufweisen kann.

  • Google Base
  • Google News
  • Google Adwords (2 mal)
  • Google generisch

Affiliates sind Profis in Sachen SEM und SEO und könnten Ihnen relativ problemlos diese Arbeit abnehmen, bevor hochdotierte Adwords-Kampagnen geschaltet werden, die anschließend nicht konvertieren.

SEO-Tools

Johannes Beus von der Sistrix GmbH berichtet gewohnt nüchtern und sachlich über gängige SEO-Tools, die für Profis aber wohl nichts Neues waren, oder? Weitere Tools, die hier nicht genenannt wurden kann man gern als Kommentar hier abliefern.

Tools zur Keyword-Recherche

Tools zur Ranking-Analyse

Tools zum Backlinks-Check

Linkbuilding mit Thomas Promny

Thomas Promny von Gimahhot (WhiteHat unter den Promi-Seos) erzählte über innovative Linkbuilding-Strategien.

Linktausch

  • Wenn, dann nur in themenrelevanten Seiten
  • Und in die normalen Inhalte integriert, nicht in den Footer!

Linkbaiting

  • Kann auch mit langweiligem Shop-Content klappen. Bieten Sie Social-Bookmarks, Weiterempfehlungs-Buttons und Möglichkeiten des Embeddings an.
  • Für jeden Bereich gibt es gute Linkbaiting-Ansätze die sich viral verbreiten lassen. Am besten einfach mal brainstormen!

Cooles Zeug

  • Widgets, die man in Blogs integrieren kann dürfen Backlinks beinhalten. Beispiele sind Slideshare, Tweet-Rank, Youtube usw.
  • Badgets wie Twittercounter oder Shop-Besucherzähler beinhalten auch immer natürliche Backlinks
  • Gewinnspiele funktionieren in der Regel als Linkbait, sind aber von Google nicht unbedingt gern gesehen. Vorsicht ist also geboten.
  • Promny´s Liebllingsbeispiel sind Charity-Aktionen. Setze ein Link und ich spende 10 Euro an eine Charity-Aktion. Starke Idee!

Linkbuilding 2.0

Der erste Teil der Session von Uwe Tippmann war ein bisschen old-schoolig. Hier wurden größtenteils Backlink-Kriterien als Ranking-Faktor ausgiebig behandelt. Die Wichtigkeit von guter Nachbarschaft, optimalen Ankertexten und Domain-Poularität der backlinkenden Domains waren hier jedoch für die meißten nichts Neues.

Der zweite Teil war da schon ein bisschen spannender, da es sich um das Potenzial von Content Syndication (Widgets, Gadgets, RSS) handelte. Dies wiederum sollte auch jedem Shopbetreiber ein Begriff sein, denn so lassen sich echte Backlinks generieren. Der letzte Tipp von Uwe war dann die Pflege bereits bestehender Links. Es lohnt sich nämlich fast immer einen Webmaster, der schon einen Link gesetzt hat, anzuschreiben und um einen optimalen Ankertext zu bitten.

Fragerunde “Gefährliches Halbwissen”

Die Prominenz der deutschen SEO-Szene beantwortete ausgiebig Fragen von Alan Webb. Gefährliches Halbwissen wird so zum Beispiel angewendet bei:

  • Unternehmenstwitterern (Tober: „Tweets lassen sich nicht zurücknehmen.“)
  • Domain-Umzügen
  • Übertriebene interne Verwendung von Nofollow
  • Fast immer “Gefährliches Halbwissen”, da nur Google die richtigen Antworten kennt
promny auf der semseo 2009

SEO-Klinik

Der spannendste und witzigste Teil der diesjährigen SEMSEO wieder unter dem Motto: Aus der Audienz werden Projekte vorgeschlagen, die von den Profis auseinander genommen werden.

Nach einigen Klassikern, die mit versteckten Unterschriften-Images in der robots.txt sowie allerhand schlechtem Verzeichnis-Backlinks aufwarten konnten kam es dann mit dem Stichwort “Nabelschnurblut” zum absoluten Höhepunkt. Tatsache ist, dass es noch echte Nischen zu geben scheint, um einen erfolgreichen Online-Shop zu betreiben.

Pub-Con

Die anschließende Pub-Conference in der HBX Brauerei Hannover brachte mir einige gute Gespräche, eine Menge neues Zeug zum Ausprobieren und die Erkenntnis, dass es solche und solche gibt. Bis nächstes Jahr SEMSEO 2010.

34 Reaktionen zu “Online-Marketing Tipps von der SEMSEO”

  1. Christoph

    Hallo Hendrik,
    schöner Beitrag, der meinen Stichpunktzettel quasi überflüssig macht :)
    Gruß Christoph

  2. SEMSEO Konferenz und PubCon in Hannover – Rückblick | abtwittern

    [...] Beiträge zum Thema: Tobi Tobsen, suchmanufaktur, shopbetreiber-blog [...]

  3. Randolf Jorberg

    Danke für die Zusammenfassungen – aber wieso genau werden die Links hier ge-nofollow-ed? Das ist leider etwas lame…

  4. SEMSEO 2009 und Pubcon in Hannover | Marktpraxis-Blog

    [...] Hier noch ein paar weitere Eindrücke anderer Teilnehmer: Gründerszene, abtwittern, seobook, Suchmanufaktur, shopbetreiber-blog [...]

  5. SEMSEO und Pubcon

    [...] interessant und ich denke viele konnten dort etwas neues mitnehmen. Im Shopbetreiber Blog gibt es eine gute Zusammenfassung. Als kleinen Seitenhieb muss ich da allerdings anmerken, dass die dortige Nutzung von nofollow für [...]

  6. Peter

    “Uwe Timmermann” – weniger nofollow, dafür genauer zuhören ;)

  7. Ulf-Hendrik Schrader

    Kurz zu Google News: Man muss hier ja nicht mit einer eigenen Quelle rein, sondern kann auch prima über die bekannten Presseportale wie openpr.de und prcenter.de hineinkommen.

    Der Abakus-Co-Geschäftsführer und frühere Yahoo!-SEO heißt übrigens nicht Timmermann sondern Tippmann ;-)

  8. eminded

    hallo hendrick,

    Das ist ein schöner Beitrag!

    ich würde jedem Shopbetreiber SEM und SEO raten, selbst zu betreiben, oder eine Agentur zu nutzen. Mehr dazu:

    http://eminded.wordpress.com/2009/05/17/wieso-man-sem-nicht-an-affiliate-outsourcen-sollte/

    eminded

  9. SEMSEO und Abakus PubCon 2009 Recap | seoXplorer

    [...] Hendrik Lennarz auf seinem shopbetreiber-blog [...]

  10. hannes

    Gute Zusammenfassung, danke. Leider kam ich nicht bis zum Ende, weil ich an dieser nofollow-Mauer in der Mitte abgeprallt bin. Schade.

  11. Hendrik Lennarz

    Hallo,
    danke für das Feedback.
    Uwe Tippmann hat jetzt seinen richtigen Nachnamen und die SEMSEOler auch Ihren no-nofollow-Link bekommen. Die SEO-Tools (Google Insights, Google External KWT, …) mit einem nofollow-Link zu versehen halte ich jedoch nicht so für das Problem.

  12. SEMSEO Konferenz 2009 in Hannover - SEO und SEM - Webmaster und SEO ThaysenF

    [...] Shopbetreiber Blog [...]

  13. PubCon 2009 Hannover Recap « q48.de

    [...] Jeroen Hüppe, abtwittern, gründerszene, projecter, Faris, Tobias Glomb, böserseo, Mario Fischer, shopbetreiberblog Social Tags: Diese Icons verlinken auf Bookmark Dienste bei denen Nutzer neue Inhalte finden und [...]

  14. nordmarketing ag

    Endlich einmal wieder auf dem neuesten Stand der der Dinge. Zuende die Zeit der Vermutungen, etc. Vielen Dank dafür und weiter so.

  15. Jörg Glinka

    Hallo Hendrik,

    danke für den Bericht. Gibt es die Präsentationen der Referenten gebündelt zum download?

    Viele Grüße
    Jörg

  16. ReCap SEMSEO, PubCon, SEO Brunch 2009 « Brunch, Coyote Ugly, Hannover, Nabelschnurblut, PubCon, SEMSEO, Treffen « SEO Scene

    [...] ich weiß, gibt es hier bereits weitere ReCaps: Mario, Hendrik, FrankTheTank, Julian, Gerald, Stefanie, Eric, Thorsten, Alexandra, the Coach, Nochn Frank, Tobi, [...]

  17. Veronika

    Vielen Dank für den interessanten Bericht. Wo könnte ich hierzu
    “Der zweite Teil war da schon ein bisschen spannender, da es sich um das Potenzial von Content Syndication (Widgets, Gadgets, RSS) handelte.”
    noch nähere Informationen bekommen?

    LG
    Veronika

  18. Ralf Zmoelnig

    Danke auch von mir fuer die Zusammenfassung. Naechstes Jahr gibt es keine Ausrede nicht dabei zu sein!

  19. Matthias Siedenburg

    Danke für die Zusammenfassung, auch wenn ich recht spät hier lese :)

  20. Wie baue ich ein Google Widget | von-unterwegs-gesendet

    [...] guten wissen es schon länger, die aufmerksamen spätestens seit der SEMSEO und für alle anderen möchte ich mit diesem Beitrag einmal erklären, wo man eigenen Content heute [...]

  21. namensschilder

    schade das ich wegen meines gebrochen fußgelenks dieses mal nicht teilnehmen konnte. danke für die tolle zusammenfassung. und da mein gibs bereits ab ist werde ich die nächste veranstaltung buchen.

  22. lanyards

    kann mir jemand einen tipp geben wann eine ähnliche veranstaltung im raum münchen stattfindet.

    gruß
    lanyards

  23. swapy

    Für mich stellt sich bei den ganzen SEO Kramm die Frage: was passiert eigentlich wenn jede Website dieser Welt duch SEO’s optimiert wird? Wo kommen wir dann hin? Was hat es für einen Sinn? Laut Google braucht eine Website keine SEO, insbesondere OffPage und sonstigen Kramm. Eine Seite sollte für User benutzerfreundlich erstellt werden. Das hat nichts mit SEO zu tun, also nicht mit Suchmaschinenoptimierung, sondern mit Benutzeroptiemierung. ->BEO :-)

    Naja, das ist meine Meinung

  24. Maximusweb SEO

    @ swapy:
    Zitat”was passiert eigentlich wenn jede Website dieser Welt duch SEO’s optimiert wird?”
    Dann ist wieder Normal Null, wie in der Zeit bevor das Seo Fieber los ging. ;)

  25. Simon

    Schöne Zusammenfassung, ich denke die richtig guten Tipps kann man jedoch nur mitnehmen wenn man selber dabei war.

    Zu den letzten Comments. Da dieser Zustand in absehbarer Zeit bestimmt nicht eintreten wird braucht man auch keinen Gedanken daran verschwenden =)

  26. Thorsten

    Hallo.

    Richtig guter Beitrag.
    Vielen Dank für die nützlichen Tipps!

  27. Vexeo

    Der Beitrag ist verständlich geschrieben, ich finde ihn gut. Grundsätzlich finde ich deshalb, dass man unterscheiden muss, zwischen Tricks, die anderen schädigen wenn Sie verbreitet werden, und Tricks, die allen helfen können und keinem schaden. So kann man seine eigene Reputation steigern, tritt (fast) niemandem auf den Schlips und hilft auch noch “Anfängern” bei ihrer Optimierung auf die Sprünge…

  28. WebSpurt

    Toller Artikel, kann ich nur weiterempfehlen. Der Artikel ist ein guter Ansatz um diese Thematik anzusprechen. Am besten fand ich die Tipps. Ich hatte mir noch nicht soviele Gedanken darüber gemacht :-)

  29. Angelboot

    Interessanter Beitrag, hat mir gut gefallen.

  30. Geburtstagsgeschenke für Freundin

    Hervorragend recherchierter und strukturiert aufgebauter Artikel. Sehr nützlich. Vielen Dank.

  31. faith dates

    Recommeneded websites…

    [...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……

  32. methiopropamine

    Great article. Posting us more like this informative one!

  33. schilderwelt

    gibt es zum thema linkbuilding in münchen ähnliche veranstaltungen ab herbst 2012?

  34. Markus

    Hi Hendrik,

    hervorragend recherchierter und strukturiert aufgebauter Artikel. Ich finde den sehr nützlich. Vielen Dank!! ;o)
    Gruß Markus

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