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Olaf Groß

Bewegung bei den Shopping-Clubs: FashionDealz gestartet

Olaf Groß | 14.08.2010 | Marketing

logo_fashiondealzEin neuer Shopping Club unter vielen möchte man meinen. Doch bei FashionDealz gibt es etwas besonderes: Es ist das Ergebnis einer Kooperation zweier Konkurrenten im deutschen Club-Shopping und zeigt, dass in diesem Geschäftsmodell noch eine Menge Potenzial verborgen liegt.

Mehr zum deutschen Club-Shopping Markt lesen Sie hier.

Es kommt wieder Bewegung in die Landschaft der deutschen Shopping Clubs. Die neueste Entwicklung nennt sich FashionDealz und ist, wie der Name es schon expressis verbis sagt, auf Mode spezialisiert. Beitreiber des Online Shops ist der Shopping Club Pauldirect.

Ungewöhnlich ist die Wahl des Kooperationspartners, mit dem FashionDealz an den Markt gebracht wurde: Limango. Ebenfalls Shopping Club, aber aus dem Hause Otto. Also ein direkter Konkurrent.

screenshot_fashiondealz

Vom Online-Shop zum e-Commerce-Investor

Doch diese Kooperation passt ins Bild. So hat Pauldirect kürzlich den Shopping Club 52Weine in Kooperation mit dem französischen Weinhändler France Gourmet Diffusion an den Start gebracht. Hinter Pauldirect steht die ECommerce Alliance, ein Inkubator und Investor für e-Commerce-Unternehmen. Zuvor firmierte die Alliance unter dem Namen Getmobile und betrieb einen klassischen Online Shop für Mobilfunkgeräte und Zubehör. e-Commerce-Experte Jochen Krisch in seinem Blog exciting Commerce zur ECommerce Alliance:

„Beieindruckend ist nicht nur die strategische Ausrichtung, sondern auch der zügige und konsequente Umbau von der einstigen Getmobile in den neuen Verbund aus e-Commerce-nahen Geschäftsmodellen, der in dieser Form ohne Vorbild ist.“

Im Video äußert sich Daniel Wild, Geschäftsführer der Alliance, zur e-Commerce -Strategie:

Alte Probleme noch ungelöst

Auf Grund der regen Aktivität bei Pauldirect und der ECommerce Alliance ist also auch in Zukunft mit viel Schwung im Club Shopping zu rechnen. Allerdings, und das zeigt das aktuelle Beispiels, sind Lösungen für die Herausforderungen des Geschäftsmodells noch nicht in Sicht.

Erkannt hat dies Limango. Zumindest äußerte sich Sven van den Bergh, Chef bei Limango, vor zwei Monaten in diese Richtung. Die Zukunft der Shopping Clubs lägen in der Nische statt im Massengeschäft.

„Die Fokussierung auf Frauen bedeutet für uns auch, dass das Shopping-Erlebnis nicht die Jagd nach Schnäppchen ausmacht, sondern das Stöbern, damit der Spaß am Shoppen nicht verloren geht“

Thorsten Boersma sieht drei große systemimmanente Herausforderungen, mit denen sich die Shopping Clubs auseinandersetzen müssten:

  1. Abnehmende Exklusivität
  2. Usability bedarf der Optimierung
  3. Lange Lieferzeiten

Diskussion gefragt

Was denken Sie zu der wachsenden Anzahl an Shopping-Clubs? Ist Platz für alle? Wie geht es weiter? Schreiben Sie doch weiter unten Ihre Meinung in einen Kommentar!

2 Reaktionen zu “Bewegung bei den Shopping-Clubs: FashionDealz gestartet”

  1. Ulrich Hafenbradl

    Mein Eindruck ist, dass durch die zunehmende Anzahl an Clubs, zwei Probleme für die Anbieter entstehen:

    1. Die sinkende Exklusivität, wenn die Top-Marken in dieser Woche hier angeboten werden und in der nächsten Woche dort.

    2. Abnutzungserscheinungen bei der E-Mail-Konversion, da die umworbenen „Heavy-Shopper“ immer mehr Mails der verschiedenen Clubs bekommen, in denen sie mittlerweile angemeldet sind. Von diesen Aktions-E-Mails ist das Geschäft und der Umsatz aber maßgeblich abhängig. Wenn zu viele Mails kommen, sinkt die Konversion und die Empfänger melden sich schlimmstenfalls vom Verteiler ab – sind somit eigentlich nicht mehr erreichbar…

  2. FashionDealz: limango und pauldirekt machen gemeinsame Sache | Mail Men

    […] Die Münchner Shopping Clubs Limango und pauldirekt kooperieren. Auf Basis der pauldirekt Plattform und dem Angebot von limango haben die beiden Shopping Clubs das neue Angebot FashionDealz gestartet. […]

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